26 JUNIO 2013 // HP colabora en la mayor campaña de personalización de marca de todos los tiempos llevada a cabo por Coca-Cola en Europa. Las prensas digitales HP Indigo baten un récord de productividad con la impresión de 800 millones de etiquetas personalizadas en 32 países.
La campaña "Comparte una Coca-Cola" fue lanzada en Europa el 1 de mayo y está diseñada para ayudar a Coca-Cola a participar directamente con sus consumidores en 32 países. Sustituye el logo de Coca-Cola icónico en botellas de Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero, con 150 de los más populares nombres, apodos y términos de afecto en cada país. Con el apoyo de un programa de marketing totalmente integrado para conectar a los consumidores en línea, la campaña refuerza la posición de Coca-Cola como un innovador en el espacio de venta al consumidor.
El proyecto combina la tecnología de impresión convencional con HP Indigo Digital Printing para crear 800 millones de etiquetas personalizadas de alta calidad. "El empaque juega un papel fundamental en la participación de una campaña de Coca-Cola, ya que conecta la botella físico con los canales de comunicación en línea, incluidos los medios de comunicación social y el usuario genera sitios de contenido", dijo Marit Corona, director de marketing de la compañía en Europa. "La capacidad de personalizar un alto volumen de etiquetas con las prensas digitales HP Indigo tal, mientras que el logro de la calidad y consistencia que Coca-Cola necesita, abre nuevas posibilidades para las campañas creativas en movimiento hacia adelante".
El mantenimiento de la productividad y calidad con HP Indigo
El proyecto fue dirigido por Peter Overbeek de Eshuis, un fabricante de etiquetas de los Países Bajos. Constaba de ocho convertidores de etiquetas de toda Europa coordinando la producción de las etiquetas personalizadas en 12 prensas digitales HP Indigo WS6000 series. Las prensas corrieron las 24 horas del día durante aproximadamente tres meses para producir cerca de 800 millones de etiquetas, el trabajo más grande de la historia de las Indigo WS6000 series de prensas digitales HP.
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